Todo cambia en esta vida (hasta el logo de Superman)

Te parecerá que el logo de Superman, mi super héroe favorito, ha permanecido constante durante sus 75 años de historia.

En el fondo todos tenemos claro el logotipo, y si buscas en Google, el que sale el primero en la sección de imágenes, es este que veis a la derecha, pero desde 1938 en que apareció Superman, ha habido un montón de pequeñas modificaciones que muchas veces son poco visibles para el espectador medio.
¿Lo conocías?

Visto aquí

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Una betería original (by Jack Daniel’s)

Os preguntaréis qué tiene que ver Jack Daniel’s (una conocida marca de Whiskey de Tennesee) con el título de este post.
Podría explicarlo, pero no lo haría mejor que este vídeo. Y cuando lo veas, dime… ¿no crees que esto es trabajar una marca? Como vemos, nos queda mucho que aprender de los americanos en según qué cosas, pero esto y lo que hace Harley Davisson me parece absolutamente ejemplar.
Y además de eso…  ¡¡mola!!

Cagadas que te ayudarán a perder crédito como marca

Leyendo el magnífico blog de Una pausa para la publicidad encuentro este caso que me ha dejado los ojos como platos.
Creo que a veces una imagen vale más que mil palabras, así que os dejo primero la imagen, y luego mi opinión al respecto.

Se supone que lo que ha ocurrido aquí es que la gente de Microsoft ha querido usar a la popular Oprah Winfrey para prescribir uno de sus productos estrella para estas navidades en EE.UU, la tables SURFACE con Windows8.
Hasta aquí, todo normal… y lo que no tengo tan claro es si la propia Oprah Winfrey o alguno de sus becarios responsables de sus perfiles sociales, es la que comete la cagada que veis en el pantallazo de arriba. Porque dice que le encanta el Surface, y que incluso ha comprado 12 para regalar estas Navidades… pero tan encantada no estará cuando dicho Tweet lo escribe desde un iPad.
No olvidemos que Oprah Winfrey tiene 16 millones de seguidores en Twitter. Es verdad que pocos se habrán dado cuenta del irónico matiz (promociona un producto pero lo escribe desde su más feroz competidor), pero en cuanto a impacto y viralidad en redes sociales y blogs, la verdad es que el asunto está dando bastante que hablar.

Air France. Otra manera de volar (vendiendo elegancia)

Algunas marcas no necesitan palabras en un spot para transmitir un mensaje. 
A veces, esos mensajes ni siquiera hablan de atributos de la marca, sino transmiten valores, tendencias o incluso un estilo de vida. Así, el logo de Mercedes lo asociamos a elegancia o a “clase”. La manzana de Apple a innovación, a tecnología y a última moda. La marca Volvo nos hará llegar a la palabra seguridad, y Cartier a lujo. Nike o Adidas nos recordará a nuestros momentos de deporte, … y así ocurre con todas las marcas. 
Pero si pensamos en un valor asociado a una aerolínea difícilmente nos vendrá una palabra inequívoca para reflejar atributos de marca. Salvo Ryanair (o las low cost) que a unos harán pensar en ahorro y a otros en incomodidades, el resto son más o menos iguales. Hay aviones más grandes donde hay más espacio y otros más pequeños donde vas todo el vuelo con las rodillas incrustadas en el asiento de delante.
Pero no encuentro en mi experiencia volando ninguna aerolínea que me transmita algo de valor. Algo más allá de su pura función: “Transportarme de aquí a allá, de forma segura y -a ser posible- puntual”.
Sin embargo, hace un par de semanas ví en la tele este sencillo y breve spot de Air France que transmite elegancia por los cuatro costados. Con un minuto es más que suficiente. Tanto, que no hay una sola palabra en el spot. Tan sólo una pareja dando vueltas con música clásica de fondo y un juego de reflejos que da inmensidad a lo representado, e incluso la sensación de que ella va a salir volando en cualquier momento.
Un minuto para enmarcar en un spot que, de sencillo, es maravilloso.

Las empresas más valoradas del mundo 2011 (by Interbrand)

Una vez más encuentro gracias a Oscar el ranking de empresas que realiza Interbrand y del que os he hablado en otras ocasiones (aquí el estudio de 2010, aquí el de 2008, aquí otro de 2007 y  aquí uno específico de Top retailers)
La verdad es que pocas empresas respecto al estudio del año 2010 (quizás tenga que ver en los pocos cambios la crisis económica mundial), aunque cabe destacar el crecimiento imparable de Apple, que se situa en  el octavo puesto viniendo desde el 17 en el ranking de 2010. Curiosamente -y en el sentido inverso- Nokia pasa del octavo puesto al 14.

Los valores de cada marca varían de año en año, y en este gráfico se ve que los próximos que pueden pasarlo mal y caer posiciones son los de General Electric y quizás Microsoft (al menos de los colocados entre los 5 primeros)
Fijaros en el crecimiento exponencial de Google, que le ha llevado a la cuarta posición en muy poco tiempo (y apostaría a que en el próximo estudio están entre los 3 primeros)

Como ya hemos visto otras veces, Estados Unidos se lleva la palma, con más de la mitad de las empresas más valoradas del mundo (concretamente 52). Europa y Africa representan 38 empresas, mientras que sólo 10 proceden del área de Asia Pacífico. Nada nuevo bajo el sol. Y pensar que sigue habiendo gente que se pregunta por qué EE.UU es la potencia número 1 del mundo….

Infografía sobre Personal Branding

No suele ser objeto de mi atención esto del personal branding, a pesar que de una u otra forma, constantemente construimos nuestra marca personal con cada cosa que hacemos y decimos. 
Pero hoy he encontrado en Jeffbullas esta infografía sobre el Personal Branding y me he acordado de mi amiga Arancha Ruiz (Arancharuiz.com), profesional y amante confesa del personal branding, así que me he decidido a compartirlo con los lectores de El blog del Marketing y por supuesto -con su permiso- dedicarle este mini-post.
Por cierto, si quieres meterte más profundamente y de una forma divertida y liviana en el tema del personal branding, te recomiendo su blog, Historias de Cracks, donde Arancha nos presenta de una forma muy original y completa su visión al respecto.

Lo que ocultan algunas marcas

He encontrado en Vecindad Gráfica, esta graciosa recopilación de algunas de las marcas más importantes del mundo, con alguna pequeña modificación en sus logos tratando de sacar a relucir aquello por lo que dichas marcas podrían callar.
La verdad es que por mucho que escriba, nada como verlo por vosotros mismos.