Nada puede compararse a un astronauta (by Axe)

No sé muy bien como interpretar esta noticia con cierto tufo a paranoia de las que -publicitariamente- suelen gustarme.
Y es que AXE ha lanzado un concurso para mandar a 22 personas al espacio en el año 2014. Entre esas 22 personas, habrá también un español, que podrá disfrutar de esa experiencia valorada en 100.000 euros.
Lo están moviendo vía la web http://www.axeapollo.com, donde los candidatos de más de 60 países han de presentar las razones por la cual el resto del mundo ha de votar por su candidatura.
En fin, personalmente lo encuentro una gilipollez (muy viral, pero gilipollez a fin de cuentas), pero vista la notoriedad que tuvo el tipo ese patrocinado por Red Bull que se tiró desde la estratosfera… pues mira, por qué no probar a ver si resulta igual de impactante.
Eso sí, el spot con el que lo promocionan, me ha gustado (muy en la linea de AXE, pero con un giro de última hora relacionado con el motivo del mismo)
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¿Y dices que no te lavas mucho las manos?

Seguramente se pueda decir más “alto”, pero no más claro.
Esta es la campaña gráfica de uno de los mayores fabricantes de jabón antiséptico del mundo (Dettol), que muestra de forma absolutamente gráfica por qué es importante tener las manos limpias en todo momento.

El juego de los anuncios: Adivina el producto anunciado

¿Qué producto se anuncia aquí?
(no vale buscar en Internet)
Solo viendo las imágenes, y en menos de 5 segundos, ¿qué producto crees que se está anunciando en estos tres carteles publicitarios?

Mi primera entrevista sobre El blog del Marketing

Hace un mes o así me llegó un email de Ana Morajeja (del grupo Havas Media) en el que me decía que le gustarían entrevistarme para una sección que habían empezado en su recién creada Comunidad publicitaria, en la que entrevistan regularmente a bloggers de prestigio (supongo que lo mío fue una excepción) o del entorno del marketing, la publicidad, etc. 
El caso es que hoy me han avisado vía su cuenta de Twitter (@cpublicitaria) que ya habían colgado la entrevista en su web (y en su canal de Youtube, de donde lo comparto con vosotros). Quién me conozca más o menos, no verá nada nuevo en ella, pero los que no o aquellos que os pasáis por mi modesto rincón de Marketing por primera vez, os hará entender en 4 minutos mi visión del blogging y algunas otras cosas más.

El nuevo spot de Gelocatil en la tele en exclusiva para tí

Hoy me ha enviado Patricia Sanz, de la agencia Digital Seed un spot que será emitido esta noche en televisión y que envia de forma anticipada a algunos bloggers (aquí tenéis el anuncio en exclusiva)
Más allá de compartir el spot, que me parece que está bien para lo que quiere publicitar, pero que le falta algo de tirón para ser viral (ya que el concepto de ofrecerlo en excluvisividad a algunos blogs debería fomentar precisamente esa viralidad) quería hablar del concepto en sí.
Muchos medios me escriben a diario contándome esta o aquella noticia. Esperando que “gratuítamente” hable de ello en el blog, pero sin tener en cuenta ningún factor que me anime a publicarlo (evidentemente más allá de una compensación púramente económica).
Creo en la relación de las marcas con las redes sociales, entendidas estas como algo más que Facebook o Twitter, y englobando a su vez los blogs, foros, comunidaes, etc… donde se genera mucha prescripción del producto y un extra de viralidad que las marcas no deberían desperdiciar. No digo que hagan dos campañas, una pensada para ATL y otra más llamativa para redes sociales, pero desde luego creo que algunas marcas no han comprendido la importancia que puede llegar a tener la información “no oficial” por parte de blogs y resto de redes.
Difícil de controlar, cierto. Pero todo tiene un precio, y el que quiera peces, que se moje el culo. ¿Cómo lo ves?

El peor anuncio de los últimos años, para Gallina Blanca

Si hubiera un concurso para evaluar a los peores anuncios de la historia, este de Gallina Blanca estaría entre los nominados a peor spot. Podría tratar de comentar lo que he visto, pero el estado de asombro y perplejidad en el que me encuentro me impiden volver a visionarlo.

Lo que si es cierto es que este nuevo anuncio del caldo de pollo de Gallina Blanca ha tenido mucha repercusión en las redes sociales y blogs. Por supuesto para criticarlo. La gente suplica que lo retiren, y algunos reclaman la intervención de Annonimous por el bien de la sociedad internauta.
Sea como fuere, siempre quedará la duda de si tiene algo de intencionalidad o sencillamente pensaron que les quedó original. Tendrás que juzgarlo por ti mismo. ¿Qué te parece? ¿Provocado o les ha salido un truño de anuncio?

Air France. Otra manera de volar (vendiendo elegancia)

Algunas marcas no necesitan palabras en un spot para transmitir un mensaje. 
A veces, esos mensajes ni siquiera hablan de atributos de la marca, sino transmiten valores, tendencias o incluso un estilo de vida. Así, el logo de Mercedes lo asociamos a elegancia o a “clase”. La manzana de Apple a innovación, a tecnología y a última moda. La marca Volvo nos hará llegar a la palabra seguridad, y Cartier a lujo. Nike o Adidas nos recordará a nuestros momentos de deporte, … y así ocurre con todas las marcas. 
Pero si pensamos en un valor asociado a una aerolínea difícilmente nos vendrá una palabra inequívoca para reflejar atributos de marca. Salvo Ryanair (o las low cost) que a unos harán pensar en ahorro y a otros en incomodidades, el resto son más o menos iguales. Hay aviones más grandes donde hay más espacio y otros más pequeños donde vas todo el vuelo con las rodillas incrustadas en el asiento de delante.
Pero no encuentro en mi experiencia volando ninguna aerolínea que me transmita algo de valor. Algo más allá de su pura función: “Transportarme de aquí a allá, de forma segura y -a ser posible- puntual”.
Sin embargo, hace un par de semanas ví en la tele este sencillo y breve spot de Air France que transmite elegancia por los cuatro costados. Con un minuto es más que suficiente. Tanto, que no hay una sola palabra en el spot. Tan sólo una pareja dando vueltas con música clásica de fondo y un juego de reflejos que da inmensidad a lo representado, e incluso la sensación de que ella va a salir volando en cualquier momento.
Un minuto para enmarcar en un spot que, de sencillo, es maravilloso.