Marketing | El blog del Marketing

Nada puede compararse a un astronauta (by Axe)

enero 10, 2013 Deja un comentario

No sé muy bien como interpretar esta noticia con cierto tufo a paranoia de las que -publicitariamente- suelen gustarme.

Y es que AXE ha lanzado un concurso para mandar a 22 personas al espacio en el año 2014. Entre esas 22 personas, habrá también un español, que podrá disfrutar de esa experiencia valorada en 100.000 euros.

Lo están moviendo vía la web http://www.axeapollo.com, donde los candidatos de más de 60 países han de presentar las razones por la cual el resto del mundo ha de votar por su candidatura.

En fin, personalmente lo encuentro una gilipollez (muy viral, pero gilipollez a fin de cuentas), pero vista la notoriedad que tuvo el tipo ese patrocinado por Red Bull que se tiró desde la estratosfera… pues mira, por qué no probar a ver si resulta igual de impactante.

Eso sí, el spot con el que lo promocionan, me ha gustado (muy en la linea de AXE, pero con un giro de última hora relacionado con el motivo del mismo)

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Una betería original (by Jack Daniel’s)

enero 9, 2013 2 comentarios

Os preguntaréis qué tiene que ver Jack Daniel’s (una conocida marca de Whiskey de Tennesee) con el título de este post.

Podría explicarlo, pero no lo haría mejor que este vídeo. Y cuando lo veas, dime… ¿no crees que esto es trabajar una marca? Como vemos, nos queda mucho que aprender de los americanos en según qué cosas, pero esto y lo que hace Harley Davisson me parece absolutamente ejemplar.

Y además de eso… ¡¡mola!!

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Cagadas que te ayudarán a perder crédito como marca

enero 4, 2013 1 comentario

Leyendo el magnífico blog de Una pausa para la publicidad encuentro este caso que me ha dejado los ojos como platos.

Creo que a veces una imagen vale más que mil palabras, así que os dejo primero la imagen, y luego mi opinión al respecto.

Se supone que lo que ha ocurrido aquí es que la gente de Microsoft ha querido usar a la popular Oprah Winfrey para prescribir uno de sus productos estrella para estas navidades en EE.UU, la tables SURFACE con Windows8.

Hasta aquí, todo normal… y lo que no tengo tan claro es si la propia Oprah Winfrey o alguno de sus becarios responsables de sus perfiles sociales, es la que comete la cagada que veis en el pantallazo de arriba. Porque dice que le encanta el Surface, y que incluso ha comprado 12 para regalar estas Navidades… pero tan encantada no estará cuando dicho Tweet lo escribe desde un iPad.

No olvidemos que Oprah Winfrey tiene 16 millones de seguidores en Twitter. Es verdad que pocos se habrán dado cuenta del irónico matiz (promociona un producto pero lo escribe desde su más feroz competidor), pero en cuanto a impacto y viralidad en redes sociales y blogs, la verdad es que el asunto está dando bastante que hablar.

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#MarketerosNocturnos llega a España

enero 3, 2013 Deja un comentario

¿Qué es esto de #MarketerosNocturnos?

Marketeros Nocturnos es una comunidad en redes sociales que ha nacido para unir personas, intereses y pasiones relacionadas con el marketing y áreas afines como la comunicación, el diseño, redes sociales, entre otros. Desde su inicio ha mostrado ser una muy interactiva en la cual nos unimos para compartir conocimiento, aprender, así como colaborar.

Esta comunidad fue fundada en Twitter en octubre de 2011 por Alfonso de Alba(@SantinosMktBloG) y un servidor Octavio Regalado (@OctavioRegalado) y para seguirla e interactuar se utiliza el HashTag #MarketerosNocturnos, con el cual entras en un mundo adictivo de conocimiento sobre temas diversos del tema que nos apasiona: el marketing. ¿Cómo funciona? Cada noche de lunes a jueves, se elige un tema a través de una encuesta y una vez definido, por 2 horas se empieza a compartir mensajes entre los seguidores de la comunidad (los “Marketeros”) que estén en ese momento. El grupo de Marketeros es muy heterogéneo ya que hay empresarios, profesionales del marketing, universitarios, hay personas senior, como también jóvenes y todos se tratan por igual.

Marketeros no solo es una comunidad en Twitter, actualmente tiene Página de Facebook, Grupo de Facebook, Google + y LinkedIn, en las cuales también se interactúa. Además hemos salido de lo virtual, al haber llevado a cabo en la Ciudad de México, el Congreso Internacional de Marketeros Nocturnos, mejor conocido como el Congreso Marketero, al cuál asistieron más de 300 personas, teniendo conectadas en streaming a 1,200 y con asistentes de 4 países.

Llegando a España

Actualmente se tienen usuarios registrados de 20 diferentes países, siendo el país con más participantes México, pero seguido en segundo lugar por España (¡a pesar del horario +7 horas!). Derivado de esto y de la sugerencia de la comunidad española de tener a Marketeros Nocturnos en un horario más apropiado para su país, desde mitad del 2012 se hicieron intentos de introducirlo, sin embargo por diferentes motivos, no se había logrado, pero en noviembre de 2012 en su visita al Congreso Marketero en México, Martha Molina Diez (@MarthaMDiez), Daniel Robles (@DanielAmyca) y Antonio Carrión (@ACarrionMolina) se comprometieron a llevar la comunidad a España y hacer todas las labores estratégicas y logísticas para que sucediera, además se han unido a este gran sueño Ana Hernández Serena (@laquedijono), Antonio Aybar (@Aybar_Arias), Antonio V. Chanal (@AntonioVChanal), David Cánovas (@CanovasDavid), Felix Ros (@capagris),Fernando Álvarez (@LaTrinchera), Fran Hernández (@FranHernandezG), Gabriel Gómez (@Gabriel3gg), Larry Ollarve (@lovile), Luis González (@mitontodromo), Pedro Cuestas (@PedroJ_Cuestas), quienes juntos lanzan Marketeros Nocturnos España, algo ya esperado y que ha generado mucha expectativa desde hace tiempo. Martha Molina Diez es nuestra partner en España y junto con el equipo de apoyo se lanzan a esta increíble aventura que estoy seguro será bien recibida y será un éxito.

A partir del 8 de enero de 2013, inician las sesiones a partir de las 10:00 pm, hora de España y 1 hora antes se lanzará la encuesta para definir el tema a conversar. Desde el 2 de enero de 2013 se estará dando a conocer este movimiento e irás conociendo más del mismo. Si ya lo conoces, promuévelo y ayudanos a difundirlo, compartiéndolo con tus amigos.

No te explico más, solo únete al HashTag #MarketerosNocturnos a la hora indicada y empieza a disfrutar de este fenómeno. Mientras se llega el día 8 de enero, puedes empezar a ver cómo funciona la comunidad J

Más información en www.marketerosnocturnos.com o en @MkteroNocturno, la cuenta oficial de la comunidad. Pero por si acaso, aquí dejo un sencillo gráfico a modo de infografía (hasta el la sopa, sí) para los más vagos de espíritu.

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El juego de los anuncios: Adivina el producto anunciado

enero 3, 2013 Deja un comentario

¿Qué producto se anuncia aquí?

(no vale buscar en Internet)

Solo viendo las imágenes, y en menos de 5 segundos, ¿qué producto crees que se está anunciando en estos tres carteles publicitarios?

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Mi primera entrevista sobre El blog del Marketing

octubre 24, 2011 Deja un comentario

Hace un mes o así me llegó un email de Ana Morajeja (del grupo Havas Media) en el que me decía que le gustarían entrevistarme para una sección que habían empezado en su recién creada Comunidad publicitaria, en la que entrevistan regularmente a bloggers de prestigio (supongo que lo mío fue una excepción) o del entorno del marketing, la publicidad, etc.

El caso es que hoy me han avisado vía su cuenta de Twitter (@cpublicitaria) que ya habían colgado la entrevista en su web (y en su canal de Youtube, de donde lo comparto con vosotros). Quién me conozca más o menos, no verá nada nuevo en ella, pero los que no o aquellos que os pasáis por mi modesto rincón de Marketing por primera vez, os hará entender en 4 minutos mi visión del blogging y algunas otras cosas más.

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El nuevo spot de Gelocatil en la tele en exclusiva para tí

octubre 17, 2011 Deja un comentario

Hoy me ha enviado Patricia Sanz, de la agencia Digital Seed un spot que será emitido esta noche en televisión y que envia de forma anticipada a algunos bloggers (aquí tenéis el anuncio en exclusiva)

Más allá de compartir el spot, que me parece que está bien para lo que quiere publicitar, pero que le falta algo de tirón para ser viral (ya que el concepto de ofrecerlo en excluvisividad a algunos blogs debería fomentar precisamente esa viralidad) quería hablar del concepto en sí.

Muchos medios me escriben a diario contándome esta o aquella noticia. Esperando que «gratuítamente» hable de ello en el blog, pero sin tener en cuenta ningún factor que me anime a publicarlo (evidentemente más allá de una compensación púramente económica).

Creo en la relación de las marcas con las redes sociales, entendidas estas como algo más que Facebook o Twitter, y englobando a su vez los blogs, foros, comunidaes, etc… donde se genera mucha prescripción del producto y un extra de viralidad que las marcas no deberían desperdiciar. No digo que hagan dos campañas, una pensada para ATL y otra más llamativa para redes sociales, pero desde luego creo que algunas marcas no han comprendido la importancia que puede llegar a tener la información «no oficial» por parte de blogs y resto de redes.

Difícil de controlar, cierto. Pero todo tiene un precio, y el que quiera peces, que se moje el culo. ¿Cómo lo ves?

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El peor anuncio de los últimos años, para Gallina Blanca

octubre 15, 2011 Deja un comentario

Si hubiera un concurso para evaluar a los peores anuncios de la historia, este de Gallina Blanca estaría entre los nominados a peor spot. Podría tratar de comentar lo que he visto, pero el estado de asombro y perplejidad en el que me encuentro me impiden volver a visionarlo.

Lo que si es cierto es que este nuevo anuncio del caldo de pollo de Gallina Blanca ha tenido mucha repercusión en las redes sociales y blogs. Por supuesto para criticarlo. La gente suplica que lo retiren, y algunos reclaman la intervención de Annonimous por el bien de la sociedad internauta.

Sea como fuere, siempre quedará la duda de si tiene algo de intencionalidad o sencillamente pensaron que les quedó original. Tendrás que juzgarlo por ti mismo. ¿Qué te parece? ¿Provocado o les ha salido un truño de anuncio?

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Air France. Otra manera de volar (vendiendo elegancia)

octubre 9, 2011 Deja un comentario

Algunas marcas no necesitan palabras en un spot para transmitir un mensaje.

A veces, esos mensajes ni siquiera hablan de atributos de la marca, sino transmiten valores, tendencias o incluso un estilo de vida. Así, el logo de Mercedes lo asociamos a elegancia o a «clase». La manzana de Apple a innovación, a tecnología y a última moda. La marca Volvo nos hará llegar a la palabra seguridad, y Cartier a lujo. Nike o Adidas nos recordará a nuestros momentos de deporte, … y así ocurre con todas las marcas.

Pero si pensamos en un valor asociado a una aerolínea difícilmente nos vendrá una palabra inequívoca para reflejar atributos de marca. Salvo Ryanair (o las low cost) que a unos harán pensar en ahorro y a otros en incomodidades, el resto son más o menos iguales. Hay aviones más grandes donde hay más espacio y otros más pequeños donde vas todo el vuelo con las rodillas incrustadas en el asiento de delante.

Pero no encuentro en mi experiencia volando ninguna aerolínea que me transmita algo de valor. Algo más allá de su pura función: «Transportarme de aquí a allá, de forma segura y -a ser posible- puntual».

Sin embargo, hace un par de semanas ví en la tele este sencillo y breve spot de Air France que transmite elegancia por los cuatro costados. Con un minuto es más que suficiente. Tanto, que no hay una sola palabra en el spot. Tan sólo una pareja dando vueltas con música clásica de fondo y un juego de reflejos que da inmensidad a lo representado, e incluso la sensación de que ella va a salir volando en cualquier momento.

Un minuto para enmarcar en un spot que, de sencillo, es maravilloso.